【宅秘新聞】據宅秘了解，中金公司近日發布研究報告指出，全球彩電市場格局正經歷又一次變革，憑借面板優勢和中國品牌出海大趨勢，中國彩電品牌有望搶占全球領導地位，盈利能力持續改善。
中金公司在報告中指出，面板價格不影響產業格局。2Q21開始面板價格快速下行，4Q22開始觸底反彈，市場普遍認為此前彩電龍頭業績改善主要是受益于面板價格下跌。報告認為，彩電龍頭業績改善主要受益于中國品牌全球份額快速提升，中國彩電市場競爭格局改善，后續盈利能力還有持續改善空間。
全球彩電市場的發展趨勢如何？
報告指出，隨著面板產業鏈轉移，彩電競爭格局有望重塑。2010年代，中國通過面板逆周期投資，大陸大尺寸面板出貨面積2016年超過中國臺灣，2018年超過韓國。根據洛圖科技數據，1H23，全球LCD面板產能中國大陸、日韓、中國臺灣分別占比70%、10%、20%。
與此同時，中國品牌競爭力將快速提升。隨著中國大陸面板產能的提升，國內彩電產業鏈在一體化、規模效應、成本效率、研發創新等方面的優勢更為明顯。AVC Revo數據顯示，2022年海信/TCL全球彩電出貨量份額分別為12%/11.5%，已超過LG。
此外，互聯網模式終結，中國彩電市場競爭將趨于理性。近年隨著互聯網模式在彩電領域的證偽，價格競爭結束，傳統彩電企業份額提升。1H23中國彩電線上/線下市場零售額CR3（海信系、TCL、創維）分別為59.3%/63.3%。
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